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本報(bào)訊  （記者孫立彬）近日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布《2024年中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2024年直播電商交易規(guī)模達(dá)到5.3256萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.31%，增速明顯下滑，直播電商滲透率在2024年為34.3%，增長(zhǎng)率為7.52%，增速繼續(xù)下降。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，直播電商市場(chǎng)規(guī)模增速下滑，標(biāo)志著行業(yè)從“流量紅利期”進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)期”，其本質(zhì)是行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量升級(jí)”的必然階段。

在用戶方面，《報(bào)告》顯示，2024年直播電商用戶規(guī)模達(dá)6.2億人，同比增長(zhǎng)14.81%，增速平穩(wěn)上升。人均年消費(fèi)額為8589元，同比下降0.82%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這反映出消費(fèi)者對(duì)直播電商的購(gòu)買決策更加理性，近年來直播電商內(nèi)容形式逐漸趨同，導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞，用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)和購(gòu)買意愿自然下降。

在行業(yè)企業(yè)規(guī)模方面，《報(bào)告》顯示，2024年直播電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達(dá)7.6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)216.66%。直播電商企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)，反映出我國(guó)鼓勵(lì)直播經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品創(chuàng)新，這為直播電商行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，促進(jìn)相關(guān)企業(yè)的快速增加。不過，企業(yè)數(shù)量的急劇增加也意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。